Año arriba, año abajo. Pero por aquella época los teléfonos móviles eran una “rara avis” que utilizaban muy pocos. Y los que habían eran algo similar al de la imagen de arriba, o incluso más aparatosos. Mi primer móvil fue un Alcatel de color naranja chillón parecido a éste, pero un poco más grande. Y lo compartíamos toda la família.

Es increíble cómo han cambiado las cosas en esta década, que sin duda será recordada por el rápido avance en el campo de las telecomunicaciones, principalmente. Pero, ¿cómo comenzó todo?

Allá por el año 1998, la situación del negocio de las telecomuniaciones era diametralmente opuesto al actual. Entonces el negocio de la telefonía móvil estaba manejado sólo por dos empresas a manera de duopolio: Movistar y Airtel (ahora Vodafone). Entonces el gobierno español concedió una nueva licencia a una  empresa de difusión de señales de televisión: Retevisión. Aunque en el mercado de la telefonía móvil operaron con el nombre de Amena. Sin duda esto cambió el rumbo del negocio, y las consecuencias iban a ser, como bien sabemos hoy, de enormes proporciones.

Ahora que la empresa tenía vía libre para comercializar, sólo quedaba el darse a conocer. Probablemente éste sea el spot publicitario más importante de la última década en nuestro país, no más por su calidad, sino por lo que representa. Para la historia:

El anunció caló hondo y fue un gran éxito, tanto que durante mucho tiempo siguieron utilizando la misma estética (baile y música) para los spots que fueron surgiendo a continuación. Curiosamente este spot no surgió de la nada, sino que se basó en el videoclip de la canción del verano del 98. Ésta era “Libre”, interpretada por Marc Parrot, o por aquel entonces, El Chaval de la Peca, y fue un bombazo:

Quién le iba a decir al cantante catalán, que creó al personaje del Chaval de la Peca exclusivamente para adaptar canciones, que no sólo sería éxito de ventas en el verano del 98, sino que apenas medio año más tarde establecería una marca de identificación para esta nueva industria de telefonía. Era precisamente el hecho de hacerse famoso a costa de Nino Bravo (“Libre”) la razón por la que la ni la canción ni el personaje me acabase de caer bien. Pero con el paso del tiempo no queda otra que reconocer su mérito ante tal hazaña. Parrot abandonó este personaje poco después del spot, y actualmente se mueve en círculos menos comerciales, publicando álbumes en catalán y actuando casi exclusivamente en Cataluña. También compone y produce.

En cuanto a Amena, los años fueron pasando y gracias a ofertas innovadoras llegaron a ser la tercera empresa de España de telefonía móvil en el 2005,  por encima de otras nuevas y numerosas empresas que han ido surgiendo estos últimos años. Ese mismo año se vendió a la empresa France Télécom, y al año siguiente cambió su nombre con el que se la conoce actualmente: Orange.

Si os interesa conocer más detalles, la wikipedia es vuestra amiga:

– Orange
– Marc Parrot

Aleksander

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